ČTVRTEK 21. června 2012 (HealthDay News) - Nová studie Facebooku nabízí možné rady, identitu lidí, kteří se nejvíce vyslouchají, když vyjadřují názory nebo smíchují produkty a kteří s největší pravděpodobností dělají poslech.
Hodnota výzkumu je omezená, protože se zaměřuje pouze na jeden produkt. Přesto studie naznačuje, že muži jsou hlavními ovlivňovateli, zatímco mladší uživatelé a manželé jsou nejméně náchylní k podnětu.
Výzkumníci se snažili zjistit, kdo ovlivňuje koho sledováním 1,3 milionu uživatelů Facebooku. Konkrétně sledovali 7 730 uživatelů, kteří si vyzkoušeli aplikaci, která jim umožnila hodnotit filmy a herce, mezi ostatními subjekty souvisejícími s Hollywoodem.
Vždy, když uživatel ohodnotil něco, Facebook náhodně poslal zprávy přátelům tohoto uživatele, kteří zveřejnili hodnocení, informace o aplikaci.
Výzkumníci byli schopni sledovat, kdo měl největší úspěch, když přišel o přesvědčení ostatních, aby vyzkoušeli žádost a kteří byli s největší pravděpodobností přesvědčeni. Nicméně, zdálo se, že mnoho lidí se o tuto žádost nezajímalo. Oznámení vyšla na téměř 42 000 přátelů na Facebooku, ale pouze 976 to skutečně zkusilo.
Mezi zjištění: Ženy mají větší vliv na muže než ostatní ženy a lidé 30 starší lidé mají větší vliv než mladší lidé.
Studijní vedoucí autor Sinan Aral, který pracuje s Facebookem, varoval, že výzkum se zaměřil pouze na jeden výrobek. "Konečným plánem je zjistit, jak nejlépe určit, které osoby by se měly dostat na hřiště," řekl Aral, asistent profesora informací, operací a manažerské vědy na Newyorské univerzitě.
"Tyto typy cílené reklamy budou vycházet z toho, zda jste pravděpodobně kandidátem, který bude mít vliv na typ produktu," uvedl Aral. "Cílem je zajistit, aby lidé dostali zprávy, o které se nejvíce zajímají, a méně spamové interakce."
Tento druh ultra-zaměřeného zaměřování způsobí, že někteří lidé budou nervózní. Ale Aral uvedl, že jeho potenciál překonává produkty a může být například použit pro zvýšení povědomí o zdravotních kampaních nebo politice.
Co by inzerenti počítačových aplikací mohli dělat s informacemi z tohoto druhu studie? chtějí použít odhady z našich metod k nalezení lidí, kteří mají větší vliv, mají přátele, kteří jsou náchylní, a mají nízkou spontánní pravděpodobnost, že program přijmou samy o sobě, "uvedl Aral. Inzerenti tak neztrácejí peníze a snaží se oslovit vlivné lidi, kteří nepotřebují vyzkoušet si produkt.
Tanya Rosenblatová, profesorka ekonomie na Iowské státní univerzitě, která studuje sociální sítě, varovala, že existuje velká otázku, jak interpretovat výsledky. Pokud někdo slyší, že kamarádka z Facebooku používá aplikaci a pak ji sám zkouší, je ovlivněna nebo prostě napodobuje druhou osobu? "Pokud zjistíte, že vaše nejlepší kamarádka investuje do akcií AT & T, možná budete chtít napodobit ji, protože je dobrým investorem. Ale to je forma společenského učení spíše než přesvědčování."
Tento druh vlivu ovlivňovatelů by mohlo způsobit potíže, řekla Rosenblatová. "Vzhledem k tomu, že vlivní lidé mají tendenci být méně náchylní, je pravděpodobné, že převažují nad jejich názory ve srovnání s názory ostatních. Řekněme, že se společnost snaží ovlivňovat obyvatelstvo tím, že ovlivní vlivníky: To by mohlo být způsob, jak se houpat veřejný mínění." >
