STRÁNKA, 28. srpna 2013 - Pokud se vaše dítě klade na Happy Food, může se více zajímat o hračku než hamburger, podle nové studie publikované v časopise PLoS ONE. Vědci z Geiselské lékařské školy na Dartmouth College v New Hampshire zjistili, že reklamy na rychlé občerstvení zaměřené na děti podporují hračky a filmové kravaty více než potraviny, které by mohly hrát roli při zvyšování dětské obezity.
Téměř 70 procent inzerátů na rychlé občerstvení zaměřených na děti, které jsou podle studie propagovány jako dárky nebo filmy, ve srovnání s pouhými 1 procenta reklamy zaměřené na dospělé. Spojení rychlého občerstvení s kreslenými postavičkami souvisí se zvýšenou spotřebou rychlého občerstvení, podle výzkumníků, kteří říkají, že je třeba stanovit přísná pravidla pro reklamu zaměřenou na děti.
"Vzhledem k obavám z obezity a jejímu vztahu k rychlému spotřebu potravin, lepší dohled nad marketingem rychlého jídla pro děti na místní, státní a federální úrovni, je zapotřebí sladit reklamu s dětmi s úsilím o podporu zdraví a existujícími principy čestného a spravedlivého marketingu pro děti ", říkají vedoucí James Sargent , Říká MD, výzkumník na Geiselské lékařské fakultě.
Podle studie však podniky zabývající se rychlým občerstvením nejen skrývaly nezdravé potraviny. Společnosti se dokonce vyhýbaly prosazování svých zdravějších možností a zvolily místo toho, aby dále propagovaly své hračky. "Ačkoli některé potraviny prezentované v dětském jídle mohou být charakterizovány jako" zdravé ", malý důraz byl kladen na skutečnou ukázku jídla ve srovnání s dospělými reklamy od stejných firem, "uvedli výzkumníci ve studii. "Průmyslové prémie a kravaty byly prezentovány prominentně."
Reklamy nebyly příliš rozptýleny, uvedli vědci.
"Během jednoho roku bylo na národních televizních kanálech identifikováno 44 062 McDonalds a 37210 Burger King reklamních stáží , "Napsali výzkumníci. "Sedmdesát devět procent umístění pro dětskou reklamu se objevilo na televizních stanicích pouze čtyř dětí - Cartoon Network, Nickelodeon, Disney XD a Nicktoons."
Spojením filmů a fast food dohromady zajišťují restaurace, aby se děti chtěly vrátit zpět pro další, říká Daniel Ehlke, PhD, profesor zdravotní politiky a managementu na SUNY Downstate v New Yorku.
spotřebovávají v dotyčných restauracích - dělat zážitek více o zábavě a méně o jídle, "řekl Dr. Ehlke." Nakonec se však zdá, že děti dělají více, jelikož si přejí být větší část společné kulturní zkušenosti.
Jedno ze tří dětí ve věku od 2 do 19 let je obézní a 66% z nich nedostává žádné denní cvičení, podle Centra pro kontrolu a prevenci onemocnění. hou rs za den, které začínají na obrazovce a jsou bombardovány s reklamami na rychlé občerstvení, což přispívá k jejich rozšiřujícím se pasům, říká Rubina Heptulla, vedoucí pediatrické endokrinologie a diabetu v dětské nemocnici v Montefiore v New Yorku
"Jsou-li v domácnosti děti, dochází k většímu nezdravému jídlu, protože děti ovlivňují rodiče, aby si je koupili." Řekl Dr. Heptulla. "Mnoho společností využívá děti k řízení prodeje svých výrobků, protože jsou snadnějším cílem než dospělí."
Nakonec by měli rodiče omezit množství televize, kterou dítěti sledují, říká Linda Pagani, PhD, výzkumná pracovnice z univerzity Montreal.
FOTOGRAFICKÝ KREDIT: Eric Risberg / AP Foto
