ÚTERÝ 6. srpna 2013 - Inzerenti vynakupují každoročně 2 miliardy dolarů, které uvádějí potraviny na trh dětem a většina z nich se vynakládá představující nezdravé jídlo, podle nové studie v časopise American Journal of Preventive Medicine. Vědci z Fakulty veřejného zdraví na Illinoisské univerzitě v Chicagu zjistili, že děti jsou bombardovány nezdravými reklamami, což je povzbuzuje, aby jíst nezdravou stravu.
"Osmdesát šest procent neregistrovaných reklam na potraviny a nápoje v televizi děti v roce 2009 propagovaly výrobky s vysokým obsahem nasycených tuků, cukru nebo sodíku, "napsala ve výzkumu vedoucí vědecké pracovníky Lisa Powellová, PhD, výzkumná pracovnice v oblasti zdravotní politiky a správy na Illinoisské univerzitě v Chicagu. "I v dětském vysílání a kabelovém programování 72,5 procent reklam na potraviny propagovalo vysoce kalorické produkty s nízkou výživou."
Jedno ze tří dětí ve věku od 2 do 19 let je obézní a 66 procent z nich nedostává každodenní cvičení, podle Centra pro kontrolu a prevenci nemocí. Tyto inzeráty jsou velkým hnacím motorem epidemie dětské obezity, říká Rubina Heptulla, vedoucí pediatrické endokrinologie a diabetes v dětské nemocnici v Montefiore v New Yorku. "Je to velká část epidemie obezity, protože naše děti jsou vystaveny vysokokalorickým potravinám s vysokým obsahem cukru, "řekl Dr. Heptulla. "Jsou-li v domácnosti děti, je zde více nezdravé jídlo, protože děti ovlivňují své rodiče, aby si je koupili, protože často odmítají jíst něco jiného než sladké obiloviny."
Problém, dodala, je, že reklamní společnosti využívají skutečnost, že děti často tlačí své rodiče, aby je kupovali, co chtějí.
"Mnoho firem využívá děti k řízení prodeje svých výrobků," řekl Heptulla, "protože jsou snadnějším cílem než dospělí. "
" Je-li vaše dítě sledovat televizi, "říkala," měli by sledovat kanály jako PBS, které jsou vzdělávací a nemají žádné reklamy . "
Ale ne každý souhlasí. Jeremy Kees, PhD, profesor marketingu a veřejného pořádku na Villanova School of Business ve Philadelphii, uvedl, že to není reklama, která způsobuje epidemii dětské obezity, ale televizi obecně.
"Množství reklamy, je vystavena vysokému korelaci se svým sedavým chováním, "řekl Dr. Kees. "Takže pokud nejsou příliš aktivní a stráví spoustu času sledováním televize, budou vystaveni spoustě reklamy. Nicméně není jasné, zda jsou to reklamy nebo nečinnosti, které způsobují, že jsou obézní. "" Je lákavé si myslet, že reklama přispívá k dětské obezitě, "dodal Kees," ale když to dopadne, je to obtížné aby se vyhnula reklamě. "
Místo toho Kees řekl, že je třeba vyvinout úsilí ke snížení množství televize, nejen reklamy, kterou děti sledují." Vzdělávání je klíčem, "řekl. "Ať už je to průmysl, vláda nebo kdo má zájem, vzdělávat rodiče i děti o významu stravování zdravého a cvičení je naprosto kritický."
"S internetem, sociálními médii a televizí je tolik různé způsoby, jak sát děti uvnitř a před obrazovkou namísto vnějšího hraní, "dodal Kees. "Pro mě je to větší problém."
