ÚTERÝ 31. července 2012 (HealthDay News) - Hormonální výkyvy spojené s ženskými menstruačními cykly by mohly zbarvit své nákupní návyky, tvrdí výzkum.
"Naším cílem bylo zjistit, jak ovlivňuje ženský menstruační cyklus spotřebitelské touhy, využití produktů a dolarů strávených v potravinářské a zkrášlovací oblasti, "uvedl studie první autor Gad Saad, profesor marketingu na Business School John Molson v tiskové zprávě společnosti Concordia University v Montrealu. výzkumníci vybrali 59 žen a požádali je, aby vedli podrobné diáře o své rutině krásy, oděvním výběru, spotřebě kalorií a všechno, co si koupili během 35 dnů. analyzovaly každodenní průzkumy, na něž ženy odpověděly na tyto otázky, které se jich zeptaly na jejich možnosti oděvu a na jak dlouhou dobu se stýkají. Účastníci byli také dotazováni na aktivity, jako je opalování a konzumace vysoce kalorických potravin. Studie odhalila zřetelný vzorec v chování žen.
Během plodné fáze ženských menstruačních cyklů (zhruba osmý až patnáctý 28denní cyklus) výzkumníci zjistili výrazný nárůst jejich zaměření na vzhled. Během jejich plodných dnů mají ženy větší pravděpodobnost, že si koupí oblečení, uvedla studie.
Autoři studie naznačili, že vysvětlení tohoto vzorce chování lze odvodit od ženských evolučních kořenů. ženy musely během plodné fáze menstruačního cyklu více času soustředit na činnosti spojené s pářením, kdy byla nejvyšší pravděpodobnost koncepce, "vysvětlil Saad ve zprávě. "Stejné psychologické a fyziologické mechanismy vedou ženy k větší spotřebě výrobků souvisejících s reprodukčními pohony během plodné fáze jejich cyklu."
Přestože spotřeba potravin mezi ženami klesla během jejich plodných dnů, studie odhalila jejich chutě vrcholily v luteální nebo neplodné fázi svého menstruačního cyklu (zhruba ve dnech 16 až 28 28denního cyklu). Výzkumníci poznamenali, že ženská touha po vysokokalorických potravinách, které se během této doby rozšířily, spolu s jejich nákupy potravin.
"Ženy konzumují více kalorií během luteální fáze, protože vyvinuly psychologické a fyziologické mechanismy, které podporovaly nezdravé činnosti, jako je výživa potravin během neplodné fáze jejich cyklů, "poznamenal Saad. "Různé Darwinové tahy, jako je páření versus jídlo, mají přednost v závislosti na ženském menstruačním stavu."
Autoři studie uvedli, že jejich nálezy by mohly osvětlit tyto vzorce chování a pomoci ženám přijímat vědomější rozhodnutí, která by mohla ovlivnit jejich výdaje a stravovací návyky.
"Tyto spotřební chování probíhají bez vědomého vědomí žen o tom, jak hormonální výkyvy ovlivňují jejich volbu jako spotřebitele," řekl Saad. "Náš výzkum pomáhá zvýraznit, kdy jsou ženy nejvíce ohroženy tím, že podléhají cyklickým pokušením pro vysoce kalorické potraviny a výrobky zvyšující vzhled. Tyto nálezy mohou ženám pomáhat při výběru pro sebe, což je v rozporu se starou karydou biologického determinismu."
A aplikace pro smartphone týkající se spotřeby by mohla pomoci ženám sledovat jejich každodenní zranitelnosti při nakupování upozorněním na určité vysoce rizikové dny ve svém cyklu, navrhli studenti.
Studie byla nedávno zveřejněna v časopise Journal of Consumer Psychology
>.
